Dis, c’est quoi l’événementiel ?
Mardi dernier, le Palais des Festivals et des Congrès de Cannes, ses célèbres marches et des camions de prestataires qui s’affairent à la veille du Salon Heavent Meetings. A côté de moi, des jeunes femmes qui discutent en regardant la bâche des Heavent Awards sur le fronton du palais. « C’est quoi l’événementiel ? » demande l’une d’elle. « C’est pas un truc qui se passe sur TikTok ?! » lui répond sa copine. Eh bien non, l’événementiel c’est un tout p’tit peu plus compliqué que cela. Et beaucoup plus passionnant !
Par Laurence Rousseau, publié le 20/04/2022 à 12:34, mis à jour le 21/04/2022 à 08:01.
Mes voisines du moment ne sont pas les seules à ne pas savoir définir l’événementiel, tant s’en faut, même si la filière a été highlightée lors de la crise Covid. Réunir des audiences, sublimer l’éphémère, diffuser des messages, fédérer, émouvoir, promouvoir, motiver, apprendre… On pourrait enfiler les verbes les uns à la suite des autres telles des perles pour approcher une définition consensuelle et qui engloberait les spécificités d’un marché protéiforme. Pourtant on resterait encore loin de cette matière vivante et mutante qu’est l’événementiel. Il n’y a qu’à pénétrer dans l’antre d’un event en montage pour toucher du doigt cette matière organique faite de femmes et d’hommes qui mettent régulièrement leur énergie et leurs tripes sur l’autel de l’événementiel. Autant de talents qui, aujourd’hui, ne sont plus assez nombreux (lire notre Grand Entretien) pour satisfaire la demande florissante de ce printemps des events. Alors, avis aux instances représentatives de la filière et ses professionnels : si vous voulez attirer de nouveaux talents, communiquez, expliquez et séduisez. Comme vous savez si bien le faire pour vos clients…
