Présentation de l’Observatoire de la communication à impact positif 

C’est à l’occasion de la 4e édition du Forum annuel de Giverny, dédié à la RSE, que le groupe de travail « La communication, moteur de la transformation durable » a présenté son ambition.

Le projet a été officiellement lancé le 1er février 2023 par François d’Aubert, président du Fonds de dotation de l’ARPP, Mercedes Erra, présidente de l’association pour les actions de La Filière Communication, Romain Mouton, président du Cercle de Giverny et Hervé Navellou, président de l’Union des marques, avec la présence et le soutien de Marlène Schiappa, secrétaire d’État auprès de la Première ministre, chargée de l’Économie sociale et solidaire et de la Vie associative.

Concrètement, cet observatoire sera déployé à l’ensemble des médias français et couvrira l’écosystème global du secteur de la communication commerciale et publicitaire à la communication corporate, sur les sujets sociaux et environnementaux. Les analyses porteront ainsi sur des campagnes grand public.

Afin de faire connaître et de valoriser ses actions, l’Observatoire organisera et présentera chaque année deux temps forts :

• La publication d’un rapport qui portera sur la base des enjeux pertinents du Contrat Climat, en prenant également en compte la dimension sociétale (diversité et inclusion). Le premier rapport verra le jour au premier trimestre 2024 et mettra en lumière les campagnes les plus responsables. L’ensemble des évaluations portées par cet Observatoire s’appuiera sur les travaux de la Filière ommunication (initiative Kantar) et l’Union des marques (programme d’accompagnement FAIRe). 

• La création des Trophées Nymphéas de la communication à impact positif. Cet événement récompensera les annonceurs responsables et permettra de renforcer la communauté des entreprises engagées. Un jury de spécialistes composé des membres du comité stratégique et de personnalités qualifiées sélectionnera les campagnes de l’année les plus vertueuses, parmi les catégories déterminées par le comité stratégique. Rendez-vous au premier trimestre 2024 pour la première édition de remise des trophées qui se portera sur les campagnes du 1er janvier au 31 décembre 2023.

L’Observatoire sera en lien avec ses interlocuteurs naturels et traditionnels : le secrétariat d’État chargé de l’Économie sociale et solidaire et de la Vie associative, le ministère de la Culture, le ministère de la Transition écologique et de la Cohésion des territoires et le ministère de l’Économie, des Finances et de la Souveraineté industrielle et numérique.