Retail Média et TV Connectée

En quelques mois, Retail Média et CTV / TV Connectée se sont imposés comme des mots-clés pour les professionnels de la distribution et de l’audiovisuel :

• Ils représentent déjà des réalités économiques significatives (1,1 Mds€ pour le retail media et 350 M€ pour l’instream TV, en France, en 2023),
• Ils sont portés par de fortes dynamiques d’usage (e-commerce et montée du streaming) qui se retrouvent dans des taux de croissance à deux chiffres (+12% et +15%).
• Des passerelles se multiplient entre les deux univers et semblent porteuses d’une convergence que beaucoup prévoient explosive : alliances sur l’exploitation de la data, formats de publicité « shoppable », rachats spectaculaires (Walmart / Vizio)…

Mais évaluer avec précision ce potentiel et les opportunités suppose de préciser les périmètres (exemple : contributions respectives du on-site et du off-site), d’identifier les leviers et les freins (mesure et attribution de la performance, gouvernance de la data, schémas de coopération …), et de préciser la chaîne de valeur et les modalités de contribution des différents acteurs de l’écosystème (éditeurs et régies, retailers, agences médias, acteurs de l’adtech…).
 
Maestis et Philippe Goetzmann s’agissant du Retail, NPA Conseil concernant la vidéo, font aujourd’hui figure d’experts de référence dans leurs domaines respectifs.
 
La combinaison de leurs expertises leur permet de dégager une vision d’ensemble du potentiel de convergence entre Retail Média et univers du streaming, de sa dynamique, mais aussi des conditions permettant d’en tirer le plein potentiel.