Marques : la transparence en trompe-l'oeil

L'ADN et Social and Stories interrogent la relation entre transparence et confiance dans les marques, lors d'une conférence le 27 février 2020.

Aujourd’hui, 44% des ados se disent prêts à abandonner une marque si elle ne possède pas des pratiques commerciales éthiques, 80% des Français ne croient plus aux messages publicitaires, 57% des Français se méfient des grandes entreprises et 77 % des Français préfèrent acheter à des marques « transparentes ».

Et la transparence est réclamée partout : dans la vie publique, de la part des entreprises, instituts de sondages… tous commencent à s’interdire l’opacité. Mais une question se pose : demander plus de transparence est-il synonyme d’une hausse de la confiance ?

L’ADN et Social and Stories vous invitent à décrypter ces nouveaux enjeux lors d’une conférence.