Les Rencontres de l'Udecam 2022 #2
Les enjeux digitaux et technologiques du métier
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Paris 2, Comet Bourse
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Début de l'événement à 08h30
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Accès Libre sur inscription
Description
Ainsi va le monde que les évènements qu’il porte semblent de plus en plus imprévisibles. C’est, en tout cas, la perception que nous inspire le vécu de ces trois dernières années : une année de Covid, suivie d’une deuxième année de Covid, puis une reprise vigoureuse, altérée par l’irruption du conflit Russo-Ukrainien, tandis qu’une 7ème vague de Covid s’annonce en plein été… Mais que va-t-il nous tomber sur la tête l’année prochaine ?
Même si gouverner c’est prévoir, qui pouvait prévoir la succession des évènements de ces trois dernières années ? Comme le souligne avec pertinence l’institut Forrester dans son dernier Wave Report, les agences media ne s’illustrent pas seulement par leur capacité à segmenter les audiences des marques dans un contexte de plus en plus technologique, mais également par leur faculté à intégrer de nouvelles disciplines et, plus généralement, à s’adapter aux circonstances avec une réactivité remarquable !
S’il n’existe pas de remède à l’imprévisible, il est une qualité indispensable à l’accompagnement des marques dans ce monde incertain : c’est celle de l’Agilité.
Au travers des trois demi-journées de conférences qui jalonnent notre année médiatique les 15 novembre 2022, 14 février et 16 mai 2023, l’UDECAM a décidé de faire la démonstration que ses membres sont, plus que jamais, les partenaires agiles des annonceurs et de leurs marques pour le déploiement d’une communication pertinente, responsable et efficace.
Programme Les Rencontres de l'Udecam 2022 #2
08:30 - 09:00 : Accueil petit-déjeuner
09:00 - 09:10 : Introduction
- Damien de Foucault, Directeur Général - Udecam - Jean-Baptiste Rouet, Président de la Commission Digitale de l'Udecam // CPO | Head of Digital Innovation & Corporate Reputation - Publicis Media
09:10 - 09:25 : Keynote
- Isabelle Lechanteur, Agency Director France - Google - Damien Faucherand, Strategic Partner Development Manager - Google
09:25 - 10:15 : Table ronde - ID publicitaire : y-a-t-il une vie après les cookies tiers ?
Cheville ouvrière du marché pub digital, les cookies tiers sont en voie d’extinction. Ils ont disparu d’une bonne partie de l’inventaire Web (Safari, Firefox et bientôt Chrome) et ils sont absents de tous les nouveaux environnements : CTV, in-app et DOOH en tête. Comment les remplacer ? C’est l’objet de cette table-ronde qui s’attachera à faire le point sur toutes les options : ID publicitaires partagés, comme EUID 2.0 ou TrustPID, solutions "all in one” comme Privacy Sandbox, approche panel, avec de la donnée moins nombreuse mais plus fine, ou encore data clean room, qu’elle soit issue des GAFA ou de l’Open Web. Animation par Nicolas Jaimes, Editor In Chief - Minted - Grégoire Bruni, Head of Agencies - Criteo - Xavier Lançon, Head of Digital Media - Renault Group - Paul Leperchey, Head of data - Publicis Media France - Benoit Oberlé, Vice-Président de l'Alliance Digitale et CEO-Fondateur de Sirdata
10:15 - 10:30 : Keynote
- Fayrouze Masmi-Dazi, Avocat fondatrice - Dazi Avocats
10:30 - 11:15 : Table ronde - Digital standard : pourquoi les médias digitaux doivent faire leur mue ?
Après des années à nous marteler que la force du Web était que tout était mesurable, le marché est en train de faire marche arrière. Les annonceurs se rendent compte qu’ils n’en ont pas toujours pour leur argent et que, surtout, ils n’achètent pas toujours de l’inventaire de qualité. Qu’est-ce qu’une bonne impression, dans un bon contexte ? Quel est le chemin le plus court pour l’acheter ? C’est à ces questions que nous allons tâcher de répondre en passant en revue les labels de qualité existants, qu’il s’agisse du Digital Ad Trust, de la lutte contre les fake news ou des outils d’adverification. L’occasion de revenir sur le virage pris par le marché, longtemps focalisé sur la visibilité publicitaire, aujourd’hui obnubilé par le sujet de l’attention. - Aurélie Chaux, Chief Operating Officer - Group M KRWavemaker - Masaki Halle, Head of Data - Havas Medias - Caroline Hugonenc, Senior Vice President, Research & Insights - Teads - Fabien Magalon, Co-Founder & CEO - XPLN.AI - Isabelle Schlumberger, Directrice Générale Commerce Marketing et Développement - JCDecaux - Sylvia Tassan Toffola, Présidente - SRI (Syndicat des régies internet)
11:15 - 11:30 : Keynote
- Grégory Gazagne, Directeur Général - Snap Inc.
11:30 - 12:15 : Table ronde - Vidéo : la grande bascule ?
La part d’audience de la télévision décline, c’est un fait. Une bonne partie des Français, notamment les plus jeunes, lui préfèrent une consommation délinéarisée, qu’elle s’opère via l’offre VOD des broadcasters ou celle, toujours plus riche, des plateformes de SVOD (Netflix, Disney +, OCS, Paramount +...). Les investissements des annonceurs suivent naturellement cette tendance, occasionnant quelques challenges pour le marché du digital. A quand une mesure qui réconcilie tout ce petit monde ? Quel rôle peuvent jouer les pure-players du programmatique pour aider les acheteurs à centraliser et automatiser leurs investissements vidéos ? Quels peuvent êtes les formats vidéo innovants qui permettront aux marques de réinventer l’expérience publicitaire ? Animation par Emmanuel Charonnat, Directeur et rédacteur-en-chef de CB Expert - CB News - Laurent Bliaut, Directeur Général Adjoint Marketing et R&D - TF1 PUB - Martin Clamart, Country Manager France - Azerion - Emmanuel Crego, Directeur Général - Values - Julien Le Bescond, Directeur Marketing - Fnac Darty - Xavier Toulemonde, Senior Commercial Director France & Belgique - Xandr
12:15 - 12:25 : Entretien
- Anne Besson, Managing Director Dyson France - Dyson
12:25 - 12:30 : Discours de clôture
- Thomas Jamet, Président - Udecam