IREP Forum 

L’IREP organise en partenariat avec l’Union des marques  l'IREP Forum qui aura lieu le 17 novembre 2020 de 14h30 à 17h30, en format visioconférence avec pour thème : Transversalité, omnicanalité, quelles mesures ?

Mesurer, quantifier, évaluer la performance des campagnes de communication, si l’objectif reste constant et central pour les marques, les moyens à mettre en œuvre se sont considérablement complexifiés avec la multiplication des points de contacts en particulier numériques.
Aujourd’hui les mesures dont disposent les marques pour suivre l’efficacité globale de leurs campagnes sont principalement liées à des modèles économétriques pour mesurer la contribution des leviers du mix : MMM (Marketing, Mix, Modelling) et, pour les leviers digitaux au MTA (Multi Touch Attribution). Mais comment concilier ces deux approches ?

L'appel à interventions s’articule autour de 2 thématiques : 

• Mesure de la transversalité
• Mesure de l’Omnicanalité dans les parcours d’achat de plus en plus hybrides On/Off