Converteo - Quelles méthodologies de mesure mettre en place pour avoir la vue la plus exhaustive et précise de sa performance média ?

Comment assurer un suivi journalier / hebdomadaire de ses investissements avec la baisse des données disponibles ?

Quels tests mener pour valider l’efficacité d’un investissement média ?

Comment connaître la part contributive des médias online/offline sur mon activité et réorienter mes investissements pour une meilleure performance économique ?

Comment assurer une stratégie pérenne face aux évolutions réglementaires et technologiques ?

La fin annoncée du cookie et l’augmentation des parcours omnicanaux poussent les entreprises à trouver des alternatives à la mesure de performance alors que leurs tableaux de bord historiques perdent en précision.

Cette formation visera à vous présenter trois strates d’une méthodologie de mesure efficace à l’aide d’une approche combinant théorie et pratique, via des cas clients :

• Optimiser votre collecte de données pour augmenter la précision de vos tableaux de bord et assurer le pilotage budgétaire quotidien et hebdomadaire
• Connaître les tests facilement déployables pour valider vos investissements media
• Comparer la performance de vos canaux à travers un Marketing Mix Modelling

Cette formation a ainsi pour but de vous accompagner dans la définition de vos priorités sur la mesure media pour 2023.

Pour qui ?

• La formation est principalement destinée aux membres des directions marketing digital et directions data, ayant la responsabilité de plans marketing et média, ainsi que d’analyser leurs performances.
• Niveau : intermédiaire – senior

Objectifs pédagogiques :

• Donner les clés pour mener des investissements médias maîtrisés et optimiser la performance économique de sa BU (business unit) ou entreprise.
• Développer une culture de la data média