Communication responsable, marketing responsable, publicité responsable : de quoi s'agit-il ?

Les enjeux de transition écologique poussent les communicants, les marketeurs et les publicitaires des entreprises et des organisations à transformer leurs pratiques. On parle de plus en plus de "communication responsable", de "marketing responsable" et de "publicité responsable". Mais de quoi s'agit-il ? Comment faire la différence entre une démarche sincère et du greenwashing ? Quels sont les référentiels, les acteurs et les ressources incontournables ? Je vous propose un panorama général pour mieux comprendre les enjeux, identifier les bonnes pratiques et vous aider à vous engager.

Programme du webinaire : 

• Le constat : le marketing, la com et la pub sont les moteurs d'un modèle de société insoutenable
• Le marketing responsable : un changement culturel
• Une "publicité responsable" est-elle possible ?  
• De l'éco-communication à la communication responsable 

Grand témoin : Gérald Saada, Directeur marketing, R&D, RSE et nouveaux circuits du groupe Sodiaal PGC.