Atelier : Concept Point de Vente & Agencement

Concevoir son concept de magasin physique ou pop-up éphémère 

Objectifs

•  Connaître la méthodologie complète de création d’un concept
•  Définir une expérience différenciante, au service de la stratégie marketing
•  Savoir briefer une agence de création retail design
•  Agencement : du prototype aux séries

Contenu et Programme

Introduction : le concept, les différents types de concepts magasins : éphémère, image, flagship, commerçant…

La méthodologie

• Les étapes et leurs enjeux
• Les plannings, les masses budgétaires, les ressources humaines

Différenciation stratégique

• Stratégie marketing, benchmark, shoppers : l’analyse préalable
• L’expérience shoppers : ses constituants essentiels
• Le brief créatif

Réalisation du lieu : l’agencement

• Le pilote/prototype
• Le déploiement